Notre gestion de portefeuille dynamique

Pernod Ricard dispose d’un portefeuille de marques premium couvrant toutes les grandes catégories de vins & spiritueux. Étant le plus complet de l’industrie, il constitue un avantage compétitif unique qui permet au Groupe d’investir constamment sur les segments et les marques les plus porteurs. Pour réaliser une allocation optimale de nos ressources, nous avons créé notre propre outil, la Maison des Marques, utilisé par tous nos marchés pour planifier et prioriser nos investissements.

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Portfolio Pernod Ricard

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5 catégories clés

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Face à l’évolution constante des tendances et des besoins exprimés par nos consommateurs, la Maison des Marques a évolué en 2019 pour intégrer une nouvelle catégorie : les Spécialités. En offrant un cadre identique à toutes nos Sociétés de Marché, la Maison des Marques permet aujourd’hui d’allouer les investissements marketing en fonction de cinq catégories de marques prioritaires du Groupe : Stratégiques Internationales, Luxe & Prestige, Spécialités, Vins et Stratégiques Locales.

Ces cinq catégories rassemblent un large panel de marques premium internationales attachées à de fortes racines locales. Les marques Stratégiques Internationales sont distribuées sur la quasi-totalité des marchés dans le monde ; les marques Luxe & Prestige ciblent les bars emblématiques et les consommateurs les plus aisés ; les Vins nous permettent d’accéder à d’autres moments de consommation conviviaux et universels, tels que les repas ; et les marques Stratégiques Locales s’adressent aux consommateurs en fonction des occasions spécifiques à un marché. Notre nouvelle catégorie, les marques Spécialités, répond à une demande croissante de produits artisanaux. Ces marques craft offrent une proposition de valeur unique à des consommateurs qui accordent une importance grandissante à l’authenticité et à la transparence. Cette catégorie présente un potentiel de croissance important et une profitabilité très attractive.

Chivas Regal

Chivas Regal

Absolut Vodka

Absolut Vodka

Ballantine's

Ballantine's

Jameson

Jameson

Martell

Martell

Glenlivet

Glenlivet

Havana Club

Havana Club

Mumm

Mumm

Malibu

Malibu

Beefeater

Beefeater

Ricard

Ricard

Martell Cordon bleu

Martell Cordon bleu

Absolut Elyx

Absolut Elyx

Perrier Jouët Belle époque

Perrier Jouët Belle époque

Royal Salute

Royal Salute

Aberlour

Aberlour

Monkey 47

Monkey 47

Lillet

Lillet

Redbreast

Redbreast

Altos

Altos

Jacob's Creek

Jacob's Creek

Brancott Estate

Brancott Estate

Campo Viejo Rioja

Campo Viejo Rioja

Kenwood Wineyards

Kenwood Wineyards

Olmeca Tequila Gold

Olmeca Tequila Gold

Kahlua

Kahlua

Passport Scotch

Passport Scotch

JP Wiser's Deluxe

JP Wiser's Deluxe

Royal Stag

Royal Stag

Imperial Blue

Imperial Blue

Blenders pride

Blenders pride

Seagram's gin

Seagram's gin

Becherovka

Becherovka

Pipers

Pipers

Clan Campbell

Clan Campbell

Ramazzotti

Ramazzotti

Ararat

Ararat

Pastis 51

Pastis 51

Wyborowa Wodka

Wyborowa Wodka

3 types d'investissements prioritaires

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La Maison des Marques garantit une allocation optimale des ressources au niveau international comme au niveau local. Cet outil de gestion dynamique de notre portefeuille nous permet d’adapter nos priorités en matière d’investissement en fonction des habitudes de consommation, du contexte local et du potentiel de croissance de chaque marque, et ce sur l’ensemble de nos marchés. Les Sociétés de Marché, qui distribuent l’ensemble de nos marques sur leur territoire, définissent leurs stratégies en se basant sur trois types d’investissements prioritaires: les marques Stars, les marques Relais de croissance et les marques Bastions.
Les marques qualifiées de Stars sont des marques leaders distribuées à une échelle internationale ou régionale. Elles bénéficient d’investissements importants pour leur permettre de maintenir leur leadership sur différentes catégories, ainsi que leur contribution active à la croissance du Groupe. Nos marques Relais de croissance profitent elles aussi de ressources renforcées car elles ciblent des moments de convivialité et des catégories particulièrement attractives présentant des perspectives de croissance prometteuses sur le moyen et le long terme. Pour les marques Bastions – des marques matures ou appartenant à des catégories de produits très compétitifs –, nos investissements visent à conforter leurs parts de marché, leurs ventes et leurs bénéfices.

maison des marques

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Grâce à un insight consommateur approfondi et à notre connaissance de nos marchés locaux, la Maison des Marques nous permet de faire des choix d’investissement pertinents pour atteindre le bon équilibre entre nos objectifs à court, moyen et long terme. Performant et modulable, cet outil nous permet de construire des marques capables de s’imposer sur nos régions clés.

DÉCOUVRIR LES HISTOIRES PHARES DE NOS MARQUES DANS NOTRE RAPPORT ANNUEL INTÉGRÉ 2018/19 (P. 20-24)

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